V maloobchodě jsou rekvizity základními vizuálními marketingovými nástroji, které přitahují pozornost zákazníků a komunikují image a hodnoty značky.Pečlivý výběr zobrazovacích rekvizit vám může pomoci efektivně předvést a zdůraznit image vaší značky, a tak přilákat vaše cílové publikum.
Tento blogový příspěvek prozkoumá, jak si vybrat rekvizity (maloobchodní stojany) s ohledem na aspekty, jako jsou materiály, barvy, design, hodnoty značky a zarovnání cílového publika.Poskytne odpovídající případové studie a relevantní informace, které vám pomohou pochopit, jak zlepšit profesionální image vaší značky.
Budeme se zabývat následujícími otázkami:
※Jak zlepšit image značky
※Poskytování příkladů z reálného života z materiálů, barev, designu, hodnot značky a dalších, které vám pomohou lépe porozumět důležitosti image značky ve vizuálním marketingu.
※Nabídka relevantních informačních webových stránek z různých úhlů pohledu, které vám pomohou rychle získat potřebné zdroje.
S více než 15letými zkušenostmi v odvětví maloobchodních výstavních rekvizit v Číně máme zasvěcené znalosti, abychom mohli poskytnout praktické rady ohledně nákupu pro designérské společnosti a kupující maloobchodních prodejen.
Takže, pojďme začít.
(Poznámka: Existuje mnoho různých názvů používaných k popisu výstavních polic. Patří mezi ně Display Police, Display Rack, Display Fixture, Display Stand, POS Display, POP Display a Point Of Purchase. Pro konzistenci však budeme odkazovat na Display Rack jako konvence pojmenování pro
Obsah:
1. Výzkum a pochopení cílového publika ve vizuálním marketingu.
3. Výběr materiálů ve vizuálním marketingu, které jsou v souladu s image značky.
4. Síla barev ve vizuálním marketingu.
5. Praktičnost a funkčnost předvádění rekvizit ve vizuálním marketingu.
6. Kvalita a trvanlivost rekvizit ve vizuálním marketingu.
7. Význam log a symbolů značek v profesionálních displejích.
1. Výzkum a pochopení cílového publika ve vizuálním marketingu.
Průzkum a porozumění cílovému publiku: Před výběrem rekvizit je zásadní hluboce porozumět cílovému publiku.Pochopení jejich preferencí, hodnot a životního stylu vám pomůže vybrat rekvizity, které s nimi budou rezonovat.Pokud se například vaše značka jako módní značka zaměřuje na mladší generaci, můžete si vybrat trendy, moderní a inovativní rekvizity, které upoutají jejich pozornost.
Referenční literatura:
Pew Research Center (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statista (www.statista.com)
2. Design předváděcích rekvizit by měl být v souladu s pozicí značky a cílovým publikem.
Pokud se vaše značka zaměřuje na jednoduchost a modernost, můžete si vybrat elegantní a efektivní rekvizity a vyhnout se příliš složitým návrhům.Na druhou stranu, pokud je vaše značka luxusní a špičková, můžete se rozhodnout pro předvádění rekvizit, které obsahují skvělé materiály, složité detaily a jedinečné tvary pro vystavení vašich produktů.Design předváděcích rekvizit by měl vzbudit zájem zákazníků svým vzhledem a strukturou, odrážející příběh a osobnost značky.
Foto: lululemon
Referenční pouzdro: Lululemon
Odkaz na případ:
Oficiální webové stránky:https://shop.lululemon.com/
Referenční případ:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-včetně-in-store-spaces/
Lululemon je módní sportovní značka se zaměřením na fitness a jógu, která se věnuje poskytování vysoce kvalitního, stylového a funkčního sportovního oblečení své cílové skupině.Dovedně používají rekvizity displeje v návrzích svých obchodů, aby se sladili s pozicí jejich značky a cílového publika.
Návrhy obchodů Lululemon vyjadřují pozici značky v oblasti zdraví, vitality a módy prostřednictvím svých rekvizit.Využívají moderní a trendy prvky, jako jsou kovové stojany, průhledné materiály a jasné osvětlení, aby vytvořily současné a živé nákupní prostředí.
Funkční rekvizity displeje:
S ohledem na pozici značky a potřeby jejich cílového publika Lululemon začleňuje do designu svého obchodu funkční rekvizity.Používají pohyblivé stojany na sportovní vybavení, vícepatrové stojany na oblečení a nastavitelné police na boty k předvedení různých produktů v různých typech a velikostech a poskytují pohodlné zkušební a zkušební zážitky.
Zobrazení příběhu značky:
Aby Lululemon vyhověl preferencím a přáním své cílové skupiny, používá ve svých obchodech personalizované rekvizity.Mohou používat vlastní dřevěné stojany, dekorace z měkkých tkanin nebo umělecká díla, aby přidali jedinečné textury a vizuální přitažlivost.Tyto personalizované zobrazovací rekvizity vytvářejí osobitou atmosféru, která je v souladu s pozicí značky a cílovým publikem.
Prostřednictvím těchto případových studií Lululemon demonstruje, jak navrhnout rekvizity, které odpovídají umístění značky a cílovému publiku.Používají moderní a stylové rekvizity, které odrážejí pozici značky, poskytují funkční zobrazovací řešení, předvádějí příběh značky a hodnoty a využívají personalizované prvky k vytvoření jedinečné atmosféry.
Literatura:
Behance:www.behance.net
Dribling:www.dribbble.com
Blog o maloobchodním designu:www.retaildesignblog.net
3. Výběr materiálů v souladu s image značky
Výběr materiálů pro rekvizity, které odpovídají image vaší značky a odrážejí vlastnosti vaší značky, je zásadní.Pokud například vaše značka klade důraz na udržitelnost životního prostředí, můžete se rozhodnout pro rekvizity vyrobené z obnovitelných materiálů, jako je bambus, lepenka nebo recyklovaný plast.To je nejen v souladu s hodnotami vaší značky, ale také sdělujete zákazníkům svůj závazek k udržitelnosti.
Referenční případ:
Odkazy na případovou studii:
Oficiální stránky Aesop:https://www.aesop.com/
Případová studie 1: Ezop otevře první obchod v Kanadě
Odkaz:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) UMÍSTĚNÍ.FOTO: WEBOVÉ STRÁNKY AESOP
Aesop je luxusní značka péče o pleť z Austrálie známá používáním přírodních ingrediencí a minimalistickým balením.Kladou velký důraz na výběr materiálů, které jsou v souladu s image jejich značky v návrzích jejich obchodů, aby ukázali svůj závazek k udržitelnosti a hodnotám vysoké kvality.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) UMÍSTĚNÍ.FOTO: WEBOVÉ STRÁNKY AESOP
Návrhy obchodů společnosti Aesop často zahrnují přírodní materiály, jako je dřevo, kámen a přírodní vlákna.Tyto materiály jsou v souladu se zaměřením značky na přírodní složky a udržitelný rozvoj.Používají například dřevěné regály, kamenné desky a dekorativní předměty vyrobené z přírodních vláken k vytvoření jednoduché, ale pohodlné atmosféry.
Výběr udržitelných materiálů:
Společnost Aesop se věnuje udržitelnému rozvoji, a proto se ve svých prodejnách rozhodla používat udržitelné materiály.Například k výrobě nábytku a dekorací využívají certifikované udržitelné dřevo nebo recyklované materiály.Tento výběr materiálů odráží závazek značky k ochraně životního prostředí a sdílené hodnoty udržitelné spotřeby se zákazníky.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) UMÍSTĚNÍ.FOTO: WEBOVÉ STRÁNKY AESOP
Prostřednictvím těchto případových studií Aesop demonstruje, jak výběr materiálů v souladu s image značky vytváří vizuální marketingový efekt v jejich prodejnách.Efektivně využívají přírodní materiály, udržitelné materiály a úspěšně zprostředkovávají hodnoty značky a smysl pro kvalitu, čímž vytvářejí silné spojení s cílovým publikem.
Literatura:
Materiál ConneXion (www.materialconnexion.com)
Udržitelné značky (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Síla barev ve vizuálním marketingu
Výběr barev rekvizit by měl ladit s image značky a zprostředkovat požadované emoce a sdělení.Každá barva má svůj jedinečný význam a emocionální asociace, takže výběr správných barev pro vaši značku je zásadní.Například červená může předávat energii a vášeň, zatímco modrá je více uklidňující a důvěryhodná.Zajištění, aby barvy zobrazovacích prvků odpovídaly základním hodnotám a osobnosti značky, zvyšuje konzistenci image značky.
CF TORONTO UMÍSTĚNÍ CENTRA EATON.FOTO: JABLKO
Referenční případ:
Odkaz na případ:
Oficiální webové stránky:https://www.apple.com/retail/
Referenční případ:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Návrhy obchodů Apple často obsahují neutrální tóny, jako je bílá, šedá a černá.Tyto barvy vyjadřují modernost a minimalistický styl značky, který je v souladu s filozofií designu jejích produktů.Výkladní rekvizity, jako jsou vitríny, police a stolní desky, jsou v neutrálních tónech, které zdůrazňují vzhled a funkčnost produktů.
CF TORONTO UMÍSTĚNÍ CENTRA EATON.FOTO: JABLKO
Zdůraznění barev produktu:
Apple sice ve svých obchodech používá neutrální tóny, ale zaměřuje se i na zvýraznění barev svých produktů.Používají například minimalistické bílé nebo průhledné stojany, aby vynikly barvy produktu.Tento kontrast zvyšuje viditelnost produktů při zachování pocitu celkové jednoty prodejny.
Minimalistický design:
Apple si cení minimalistického designu a to se odráží i na jejich zobrazovacích rekvizitách.Volí čisté a čisté tvary a linie bez nadměrného zdobení.Tento designový styl v kombinaci s neutrálními tóny podtrhuje modernost a sofistikovanost image značky.
Literatura:
Pantone (www.pantone.com)
Psychologie barev (www.colorpsychology.org)
Generátor palety barev Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Praktičnost a funkčnost zobrazovacích rekvizit
Kromě prezentace image značky by rekvizity měly mít také praktičnost a funkčnost.Vzhledem k potřebám vystavení produktů a interakci se zákazníkem je zásadní výběr rekvizit pro vystavení s vhodnou funkčností, jako jsou regály, skříně nebo předváděcí pulty.To může poskytnout lepší zážitek z nakupování, zvýšit zapojení zákazníků a zlepšit profesionální image značky.
FOTO: MUJI
Referenční případ:
Odkaz na případ:
Oficiální webové stránky:https://www.muji.com/
Referenční případ:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji je japonská maloobchodní značka známá pro své minimalistické, praktické a funkční produkty.Chytře využívají výstavní regály v designu svých prodejen, aby poskytovaly praktická řešení pro vystavení a předvádění, která jsou v souladu s image jejich značky.
Flexibilní a nastavitelné police displeje:
Prodejny Muji často disponují flexibilními a nastavitelnými regály pro různé typy a velikosti produktů.Tyto police lze nastavit na výšku, šířku a úhel, aby se maximalizovala viditelnost produktu a vyhovovaly různým potřebám zobrazení.Tento praktický design umožňuje obchodu efektivně předvádět různé druhy zboží a poskytovat tak dobrý zážitek z nakupování.
Vícevrstvé a multifunkční zobrazovací police:
Muji často navrhuje regály s více vrstvami a funkcemi, aby maximalizovala využití prostoru obchodu a vystavení produktů.Používají police s více platformami nebo vrstvami k předvedení různých kategorií nebo velikostí produktů.Tento designový přístup nabízí více možností zobrazení a zlepšuje viditelnost produktu.
MUJI'S CF MARKVILLE FOTOGRAFIE: MUJI CANADA PŘES FACEBOOK
Mobilní zobrazovací police:
Aby se přizpůsobila různým uspořádáním obchodů a požadavkům na vystavení, Muji často zahrnuje mobilní regály.Tyto police jsou obvykle vybaveny kolečky nebo kolečky, což zaměstnancům obchodu umožňuje jejich uspořádání a přizpůsobení podle potřeby.Tento design umožňuje prodejně flexibilně manipulovat se zobrazením a uspořádáním, optimalizovat efekt prezentace a tok zákazníků.
Integrovaný displej a funkce úložiště:
Výstavní police Muji často obsahují integrovanou funkci displeje a úložného prostoru.Navrhují police s dalšími úložnými prostory, zásuvkami nebo nastavitelnými policemi, které poskytují další úložný prostor při předvádění produktů.Tento design přidává funkcionalitu obchodu a uspokojuje potřeby zákazníků v oblasti vystavování a skladování.
Prostřednictvím výše uvedeného případu Muji demonstruje, jak využít vitrínové regály s praktičností a funkčností v designu obchodu.Používají flexibilní a nastavitelné, vícevrstvé a multifunkční, mobilní a integrované zobrazovací a úložné police, které zákazníkům poskytují pohodlné, praktické a flexibilní nákupní zážitky a zároveň jsou v souladu s minimalistickou a praktickou image značky.
Literatura:
Zkušenosti maloobchodních zákazníků (www.retailcustomerexperience.com)
Maloobchodní ponor (www.retaildive.com)
Maloobchodní dotykové body (www.retailtouchpoints.com)
6. Výběr zobrazovacích rekvizit s dobrou kvalitou a životností
Výběr podpěr s dobrou kvalitou a odolností je klíčovým faktorem pro zajištění jejich dlouhodobého používání a zachování dobrého vzhledu.Výběr vysoce kvalitních materiálů a řemeslného zpracování zajišťuje, že rekvizity odolají každodennímu používání a environmentálním výzvám.Pevné a odolné podpěry displeje nejen předvádějí profesionalitu značky, ale také šetří náklady na údržbu a výměnu.
Referenční případ:
Odkaz na případ:
Oficiální webové stránky:https://www.ikea.com/
Referenční případ:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business v IKEA Aura – Downtown Toronto (Obrázek: Dustin Fuhs)
IKEA, švédský maloobchodní gigant s vybavením pro domácnost, je známá svými vysoce kvalitními, odolnými a funkčními produkty.Kladou velký důraz na kvalitu a odolnost výstavních regálů v designu prodejen, aby bylo zajištěno správné vystavení produktů a dlouhotrvající prezentace.
Výběr z vysoce kvalitních materiálů:
IKEA používá k výrobě polic na displeje vysoce kvalitní materiály, jako je pevný kov, odolné dřevo nebo robustní plast.Upřednostňují materiály s vlastnostmi, jako je odolnost proti stlačení, odolnost proti opotřebení a odolnost proti korozi, aby bylo zajištěno dlouhodobé používání polic.
IKEA Business v IKEA Aura – Downtown Toronto (Obrázek: Dustin Fuhs)
Robustní a stabilní konstrukční provedení:
Výstavní police IKEA se obvykle vyznačují robustní a stabilní konstrukcí, aby vydržely různé typy a hmotnosti výrobků.Používají zesílené způsoby připojení, nosné konstrukce a stabilní základny, aby se zajistilo, že se police displejů během používání nekývají nebo nenaklánějí, a zachovávají tak stabilitu a bezpečnost.
Odolná povrchová úprava:
Aby se zvýšila odolnost výstavních polic, IKEA často používá speciální povrchové úpravy, jako je odolnost proti poškrábání, voděodolnost nebo odolnost proti skvrnám.Používají trvanlivé povlaky nebo materiály, které odolávají poškrábání, vodním skvrnám nebo nečistotám, které se mohou objevit během každodenního používání, a udržují vzhled polic čistý a atraktivní.
Přizpůsobitelné a vyměnitelné komponenty:
Prostřednictvím výše uvedeného případu IKEA demonstruje svůj důraz na kvalitu a odolnost výstavních polic.Vybírají vysoce kvalitní materiály, používají robustní a stabilní konstrukční návrhy, provádějí trvanlivé povrchové úpravy a poskytují přizpůsobitelné a vyměnitelné komponenty.Tato filozofie designu zajišťuje spolehlivost a odolnost výstavních polic a nabízí trvalé a spolehlivé řešení pro prezentaci produktů a zároveň je v souladu s vysoce kvalitním a funkčním image značky.
Literatura:
Materiální banka (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Svět maloobchodního designu (www.retaildesignworld.com)
7. Význam log a značení značek v profesionálních displejích
Zobrazovací rekvizity mohou sloužit jako ideální platforma pro předvádění log a nápisů značek a pomáhají zákazníkům snadno identifikovat vaši značku a spojit se s ní.Zajištění toho, že loga značky jsou jasně viditelná na výstavních rekvizitách a jsou konzistentní s celkovým designem, přispívá ke zlepšení rozpoznatelnosti značky a vytvoření nezapomenutelné image značky v myslích zákazníků.
Referenční případ:
Odkaz na případ:
Oficiální stránky Nike:https://www.nike.com/
Referenční případ 1: Návrh koncepčního obchodu Nike „Nike House of Innovation“ v New Yorku
Odkaz:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, světový lídr v oblasti sportovní obuvi a oblečení, je proslulý svým ikonickým logem Swoosh a inovativními produkty.Dovedně předvádějí a využívají loga a nápisy značek v návrzích svých obchodů, aby vytvořili rozpoznání a identifikaci značky.
Prominentní a prominentní loga značek:
Obchody Nike obvykle umisťují loga značky u vchodu nebo na prominentní místa, což zákazníkům umožňuje rychle identifikovat značku a spojit se s ní.Často se rozhodnou zobrazit logo Swoosh velkým a jasným způsobem pomocí kontrastních barev (jako je černá nebo bílá), aby vytvořili výrazný kontrast s pozadím.
Kreativní využití značení:
Nike kreativně využívá značení značek v obchodech, aby vytvořilo jedinečné a poutavé prostředí.Mohou například používat nadrozměrná loga Swoosh k dekoraci stěn nebo kombinovat nápisy s jinými prvky, jako jsou regály, světelné boxy nebo nástěnné malby.Toto kreativní využití značení zvyšuje vizuální dopad značky a upoutá pozornost zákazníků.
Foto: Maxime Frechette
Zobrazení sloganů a sloganů značky:
Společnost Nike často ve svých obchodech zobrazuje slogany a slogany značky, aby dále zdůraznila image značky a základní hodnoty.Mohou předvést poutavé fráze na stěnách nebo vitrínách, jako je „Just Do It“, sdělující poselství povzbuzení, inspirace a vitality.Tento způsob zobrazení se vizuálně kombinuje s logem značky, aby posílil sdělení značky.
Integrované zobrazení nápisů na více kanálech:
Nike také integruje zobrazování nápisů na více kanálech do návrhů obchodů, aby posílila konzistenci značky.Sladí nápisy a nápisy v obchodech s vizuálními prvky online kanálů, mobilních aplikací a platforem sociálních médií.Tento integrovaný přístup k zobrazování pomáhá vytvořit koherenci značky napříč kanály a zlepšuje image značky v myslích zákazníků.
Prostřednictvím výše uvedených případů Nike demonstruje, jak předvést a využít loga značek a nápisy v designu obchodu.Úspěšně utvářejí rozpoznatelnost a uznání značky prostřednictvím prominentních zobrazení loga, kreativního použití nápisů, zobrazování sloganů a sloganů značky a integrovaného zobrazování nápisů napříč různými kanály.
Literatura:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Láska k designu loga (www.logodesignlove.com)
Logo salonek (www.logolounge.com)
8. Závěr
Výběr zobrazovacích rekvizit, které jsou v souladu s image vaší značky, je důležitým krokem při vytváření profesionální image a přilákání vaší cílové skupiny.Prozkoumáním vaší cílové skupiny, výběrem materiálů, barev a designů, které jsou v souladu s image vaší značky, a zvážením praktičnosti a odolnosti můžete vytvořit profesionální displej, který odpovídá image vaší značky.To vám pomůže přitáhnout pozornost zákazníků, zprostředkovat hodnoty značky a zlepšit efektivitu prodeje.
Pamatujte, že konzistence značky a preference vaší cílové skupiny jsou klíčové při výběru zobrazovacích rekvizit.Nepřetržitě sledujte trendy na trhu a zpětnou vazbu od zákazníků a podle potřeby provádějte úpravy a optimalizace, abyste zajistili, že vaše rekvizity budou konzistentně odpovídat image vaší značky a budou silně rezonovat s vaší cílovou skupinou.
Jsme továrna na terminály, která poskytuje komplexní řešení pro zobrazovací rekvizity s cenovými výhodami. Zavázali jsme se poskytovat rozmanitou škálu cenově výhodných produktů svítidel pro maloobchod.Ať už podnikáte v oblasti obuvi, oděvů nebo domácích potřeb, máme pro vás vhodné stojany, pulty a rámy.Tyto stojany jsou vyrobeny z odolných materiálů, které zajišťují dlouhodobé používání a příjemný vzhled.Kromě toho nabízíme přizpůsobené služby pro přizpůsobení jedinečných výstavních svítidel podle image vaší značky a výstavních potřeb.Výběrem našich produktů budete moci upoutat pozornost zákazníků, zprostředkovat hodnoty značky a zvýšit prodejní výkon. Máte-li jakékoli dotazy týkající se podpěr, neváhejte nás kontaktovat a my vám poskytneme nejvhodnější řešení podpěr. pro vaše potřeby!
Čas odeslání: 11. května 2023